В КБГУ стартовала Мастерская медиакоммуникаций и брендинга «ЭтноАркан»: школьники осваивают дизайн, копирайтинг и SMM

23 июля 2026 года в студенческом центре «Альтаир» Кабардино-Балкарского государственного университета им. Х.М. Бербекова начал работу масштабный образовательный интенсив в рамках проекта «Мастерская медиакоммуникаций и брендинга «ЭтноАркан». Его участниками стали школьники и студенты из разных регионов России.

Проект «ЭтноАркан» реализуется при грантовой поддержке Движения Первых и имеет богатую историю. Отправной точкой стал 2024 год, когда Медиафорум «Аркан» объединил 70 человек, а в 2025-м Северо-Кавказский медиафорум «ЭтноАркан» собрал уже 160 представителей республик СКФО и новых регионов России. В 2026 году инициатива вышла на новый уровень: цель Мастерской — сформировать профессиональные компетенции в сфере медиакоммуникаций и брендинга у 4 000 молодых людей из разных уголков страны, включая новые территории, а также Республики Абхазия и Южная Осетия.

В первый день к обучению приступили школьники с разным уровнем подготовки — от юных блогеров и видеомейкеров до тех, кто только делает первые шаги в медиапространстве и хочет понять, с чего начать свой путь. Перед стартом образовательной программы к собравшимся обратился начальник управления по молодежной политике и социальным вопросам КБГУ Резуан Кумыков:

Я рад приветствовать вас на нашей площадке! За эти два дня мы постараемся создать для вас максимально комфортную и гостеприимную атмосферу. Наши эксперты поделятся с вами знаниями о медиапространстве, расскажут, как ориентироваться в информационных потоках, что сегодня крайне важно. Уверен, что приобретенные навыки пригодятся вам в будущем — мы всегда ждем вас в качестве студентов КБГУ. Желаю вам успехов и новых открытий!

Образовательная программа первого дня получилась максимально насыщенной и практико-ориентированной. Лекторами выступили ведущие специалисты и сотрудники университета:

• Графический дизайн и визуальные смыслы. Графический дизайнер и иллюстратор Ляна Варквасова рассказала о создании визуальных концепций и о том, как черкесская эстетика и национальные традиции могут становиться основой для современных иллюстраций и брендинга.
• Искусство быть услышанным. Сотрудник медиацентра управления по информационной политике КБГУ Диана Джуртубаева посвятила свою лекцию копирайтингу. Участники узнали о правиле «перевернутой пирамиды», формуле 5W+H, секретах создания цепляющих заголовков и о том, как правильно использовать нейросети в работе журналиста, не теряя при этом фактчекинг.
• Анатомия SMM. Сотрудник Студенческого совета КБГУ Лиза Ульбашева развеяла мифы о работе SMM-специалиста, объяснив алгоритмы социальных сетей, структуру контент-плана и способы превращать «боли» и «желания» аудитории в качественный контент.
• Психология восприятия. Завершила первый день лекция сотрудника управления по молодежной политике и социальным вопросам КБГУ Эльнары Баловой, которая раскрыла тему SMM через призму психологии, объяснив, почему одни тексты и посты заставляют читателя сопереживать, а другие остаются незамеченными.

Завтра, 24 июля, участников ждет второй день интенсива. Школьники узнают о монетизации видеоконтента, секретах создания репортажа с «эффектом присутствия» и особенностях работы телевизионной команды. Финальной точкой двухдневного интенсива станет масштабный медиаквест, по итогам которого ребята смогут применить все полученные знания на практике.